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化妆品中国网络购物市场三大趋势

中国化妆品网购市场呈现出参与主体相互融合、化妆品B2C份额迅速增大、化妆品B2C企业纷纷发力自有的化妆品进行品牌营销的趋势。

化妆品中国网络购物市场三大趋势

趋势一:化妆品网购参与主体相互融合

参与化妆品网购的企业主体十分多元,既有互联网化妆品品牌(包括独立互联网品牌和化妆品“淘品牌”),也有互联网渠道品牌,还有化妆品传统企业(包括化妆品品牌厂商和渠道企业)。各参与主体在充分发挥自身优势的前提下,也积极借鉴其他参与主体的经验。如互联网化妆品品牌为了扩大其线上和线下的影响力,除了坚持原有的平台外,还积极利用其他互联网渠道甚至是开设线下店铺;而传统化妆品企业在自建购物平台的同时,也积极拓展其他互联网渠道,部分传统品牌厂商甚至准备推出纯e品牌。化妆品网购市场的参与主体多种多样,但是都是为实现化妆品的网上销售这个目标,所以这些参与的主体势必各取所长,互相融合。

趋势二:化妆品B2C份额迅速增大

从化妆品网购的市场结构来看,2011年化妆品网购市场中B2C的占比是29.2%,和2010年化妆品B2C只占13.5%相比有了明显的提升。化妆品B2C企业相比C2C创建时间大都比较晚,集中在2008年以后;近年来化妆品B2C的发展速度很快,特别是2010年借助模式兴起了一大批化妆品B2C,化妆品B2C的市场规模正处在一个快速变大过程中。未来几年,伴随着消费者对化妆品品质的追求程度越来越高,化妆品B2C的市场占比还将继续增大。

趋势三:化妆品B2C企业纷纷发力自有品牌

化妆品网购面临的最大难题是供应链的维护,化妆品品牌厂商为了维护其占主导的线下渠道,往往在供货上对化妆品电商加以限制。即便是近年来各化妆品品牌厂商纷纷触网,但采取在天猫(商城)上开设旗舰店进行产品正价销售是它们更乐意接受的方式。在这种背景下,为了提高利润率和更好把控供应链,各化妆品B2C企业纷纷开始布局自有品牌,部分企业已经推出了自有品牌,而少数化妆品B2C企业甚至已经凭借其自有品牌在市场上确立了一定优势。未来越来越多的化妆品B2C会推出自己的自有品牌,但如何确保产品质量和对产品进行营销推广将是面临的重要难题。

中国化妆品网络购物市场营销三大趋势下,情况越演越烈。在保证产品质量和更好的进行营销推广是当下十分重要的问题!

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