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H5裂变的营销策划该怎么做?

在互联网行业中所谓的用户“裂变”是指,依靠产品现有用户的社交圈子传播能力,形成对新用户的获取。所以很多人裂变不成功的主要原因就是没有遵循裂变的大前提,即“现有用户”。如何做好H5裂变传播活动将其转化成并产生刷屏之势?应该怎么做好H5裂变的营销策划呢?下面分享几个H5裂变营销策划的几个要点。




H5裂变的营销策划该怎么做?


第一,有品牌。


网易过去有一次推广“第五人格”游戏的刷屏h5,没有注册、下载、付费等入口,只是打知名度,但结果呢?我相信很少有人知道“第五人格”,至少我是看了有人对那次活动进行解读才知道,大多数人都是因为它是网易出品才被吸引,可见网易这个品牌对于传播的影响是比较大的。


所以,如果你想打造一个刷屏级的活动,最好可以关联一个知名品牌,以此增加你的曝光几率,从而达到H5裂变营销策划的效果。


第二,有逻辑。

测试型裂变能吸引用户,让用户欲罢不能的,就是测试的内容,这是测试型裂变的根本。

很多人会觉得,我随便瞎编一些题,然后做成H5 的形式传播,是不是就可以了?这样想就太简单了,很容易陷入自嗨的境地。任何测试型的内容,一定是基于一定理论的,有一定逻辑的,不能胡编乱造,这个理论最好是比较知名的理论,比如荣格心理学。


除了理论,也可以基于自己的研究,比如教育理念,也可以基于大数据,比如高校录取预测。当然,测试的内容其实是比较容易搞定的,而你要做的是让用户觉得靠谱且有趣,这是最重要的。


第三,有创意。

创意很重要,测试的内容以及可以得到的福利,本身就是创意的一部分,而除此之外,测试的展现形式则是创意另一个比较关键的部分。

比如网易曾经的一个刷屏级H5 叫《你的使用说明书》,也是用的测试型,但每一道题都配上不同的音乐,并且要根据音乐答题,让人既轻松又好奇。

第四、有效果。

营销策划中裂变传播的目的虽然是为了让更多人知道和参加,但也要有效果。什么效果?转化用户。

亚马逊曾为世界读书日做的《每个人都是一本奇书》,里面同样是测试型内容,但在生成海报的环节,提供了购买Prime会员的入口。

可见,刷屏不一定是唯一的目的,如果能在刷屏的同时让用户愿意付费,是再好不过的。其实,任何h5 刷屏活动,都是基于“需求-老用户-新用户”的传播原理,而除了要满足这个原理,还要做到有品牌、有逻辑、有创意、有效果,相信只有这样,你的裂变传播活动才有可能产生刷屏之势。


H5裂变的营销策划该怎么做?


以上就是H5 裂变的刷屏方法论是产品营销策划中的一大要点,期待你能成为下一个网易。


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